3月4日，有着美妆届“奥斯卡”之称的天猫金妆奖将在魔都上海盛大开幕。过去一年，天猫在重构在线购物消费体验上不断进行探索创新，又拓展了一系列新零售的技术和场景，为品牌构建起与消费者在线沟通的无缝体验。

   在2018年天猫金妆奖上，天猫将大面积展示新零售美妆的成果，第4代天猫试妆魔镜、无人化妆品贩卖机、智能货架等新零售的新技术都将登场。而屈臣氏、大润发和银泰也将继续深入新零售技术，打造新零售场景，为消费者提供更多炫酷的可能性。

   1. 天猫试妆魔镜：天猫将展示升级到第4代的试妆魔镜

   试妆魔镜智能导购设备，通过数字化用户体验，最大化挖掘消费者的购买力。利用3D建模技术打造的“试妆镜”通过对人脸的高精度识别，能够实现美瞳、腮红、眼影和唇彩的实时绘制，达到逼真、自然的虚拟试妆效果。

   在本届金妆奖上，天猫将展示升级到第4代的试妆魔镜。与前几代的试妆魔镜相比，第四代天猫魔镜变得更小巧轻盈。从功能上看，第四代魔镜也利用天猫的大数据优势，和消费者信息打通。魔镜既会根据消费者数据进行个性化的推荐，也会提供有价值的商品推荐分析信息。

   据悉，本次天猫试妆魔镜也与欧莱雅合作。在金妆奖之后，天猫试妆魔镜将进入欧莱雅线下 50 家核心门店，实现试妆镜的正式商用。

   此外，天猫金妆奖也将带来了由杭州小肤科技开发的肌肤测试仪。这项由大数据赋能，通过第三方开发的肌肤测试技术使用配套软件的AI测肤，可以得到水分、油份、敏感度、弹性、肤色等多个维度的测肤结论。只需要对着肌肤测试魔镜拍照，一键拍照后即可实时获得对于肌肤年龄、敏感度、油性干性等方面的智能分析。

   未来，天猫魔镜会成为连接一切智能终端的中心。

    2. 自动贩卖机：无人口红自动贩卖机首次惊艳亮相

     2017年中，天猫和新锐国货品牌玛丽黛佳合作的无人口红自动贩卖机首次惊艳亮相，引发不小轰动。

     你只需要掏出手机淘宝扫一扫，即可进入玛丽黛佳天猫旗舰店，关注和付款，一声咔哒之后，就能从贩卖机取走选好色号的口红，像买可乐和矿泉水一样买口红。

   通过一系列线下软硬件数据接口的打通，无人口红贩卖机实现了品牌与天猫线上线下会员系统的完整对接，所有购买了口红的消费者，也将成为玛丽黛佳的线上会员，未来，通过接入LBS，就能实现对这些会员的持续运营和精准触达。

   2018年，这项新零售技术又上了一个新台阶，从口红一个品类扩展到了卸妆水和香水等快消多品类，并落地线下多种不同场景，拓展了消费者购物的方式、时间。自动贩卖机也成为一种新模式，成为一种新的商业形态，受到投资人看好。

   无人化妆品贩卖机也在本次金妆奖落地展示。爱美的妹子可以拿出手机扫码付款，一声咔哒之后，就能从贩卖机取走选好色号的口红、卸妆水和香水。像买可乐和矿泉水一样买到阿玛尼，科颜氏，植村秀，Marc Jobs 和Bobbi Brown 等。

   无人化妆品贩卖机也已经升级，有了多种玩法。除了在现场扫码付款拿到商品，消费者也可以对着微笑墙微笑，通过人脸识别技术识别表情，获得相对应的二维码提取码，拿到心仪的货品。另外，也可以通过淘宝和天猫的APP 的照相机入口，和吴尊，张丽，苗苗，俞灏明，曾舜晞等合照，获得二维码提取码。

    3. 智能货架：天猫首次推出美妆智能货架

    本届金妆奖，天猫还会首次推出美妆智能货架。

   据了解，智能货架能对商品进行360度的图像采集，完成线下商品的线上注册。在对商品3D建模的基础上，通过机器视觉以及用户行为感知技术，重塑线下货架商品id实现货架数字化，解决传统货架单点信息触达的弊端，实现线上线下营销、互动一体化。

   如果你对货架上的商品感兴趣，只要拿起商品，货架旁的智能大屏上就能显示货品的详细信息，包括生产信息，这弥补了许多消费者无法看懂进口商品全英文信息的尴尬。

   天猫新零售技术，机器智能实验室。