“2018年下半年，Mistine还将在上海开设线下的首家品牌形象店。”是记者此前参加泰国国民化妆品牌Mistine活动时，其中国区相关负责人透露的消息。

    时隔四个多月，记者就从微博和朋友圈中获悉，“Mistine中国首家品牌形象店”即将开业。

    2018年12月8日，在泰国馆驻上海总领事Sasirit Tangulrat、泰国领事馆商业领事Jeeranun Hirunyasumlith、正大集团首席营销官Amanda Wang、中泰商会副秘书长Kesrin Ariyap ongse、Mistine中国区品牌代言人Mike、百特威（泰国）有限公司董事长达奈先生、栢特薇（中国）有限公司董事长庄宝霞、百特威泰国董事Kalaya Patanas emakul、百特威泰国执行董事Padungsak Suksudet，以及Mike粉丝和媒体等的见证下，在Mistine规划中的“Mistine中国首家品牌形象店”于上海正大广场正式开业了。

    与此同时，在Mistine中国首家品牌形象店的开业典礼上，为庆祝今年羽翼粉饼全球销量突破5000万件，而特别定制的黄钻羽翼粉饼的全球巡展——中国站也正式开启。

采用稀世黄钻镶嵌，全球仅此一件，价值超过120万泰铢

    那么，“开设原因是什么？”“Mistine首家品牌形象店有什么特色和优势”、“接下来，还会有哪些布局”、“线上线下如何做到紧密联动呢”.......受邀参加开业典礼的记者带着心中的问题去店内体验了一把，为了进一步解惑，还对百特威（泰国）有限公司（以下简称“百特威”）董事长达奈先生进行了相关专访。

    Mistine开设国内首家品牌形象店，背后有何原因

    事实上，创立于1988年的Mistine，通过多年经营，早已成为泰国第一化妆品牌，素有“有泰国人的地方，就有Mistine”之称。而其在中国市场，也从2016年开始通过中泰合资公司栢特薇（深圳）化妆品有限公司的“推动”，成为了一个现象级的进口彩妆品牌。

    短短两三年间，Mistine在中国地区的销售业绩一次又一次被刷新。之后线上线下齐发力，Mistine的销售又会有何新突破，我们暂不能有所定论。但此次Mistine国内首家品牌形象店的落成，恰是其发力线下的有力佐证，或许，我们可以说这将会是其在中国市场上新的起点。 

    正如泰国领事馆驻上海总领事Sasirit Tangulrat在开场致词中说的那样，“作为泰国的国民化妆品牌。Mistine于2016年正式进入中国，相信本次Mistine首家品牌形象店于上海的落成，能够成为弘扬泰国文化的新舞台，为中国化妆品零售行业注入新鲜的血液与活力。”

泰国领事馆驻上海总领事Sasirit Tangulrat

    随后，达奈先生亦在其开场致词中，对中国市场表示了肯定。他认为，“Mistine在上海开设第一家品牌形象店，表示其在中国发展踏出重要的一步。中国市场潜力非常巨大，且在Mistine的全球市场布局中处于非常重要的地位。未来，Mistine将继续始终坚持高品质的产品设计，让更多的消费者买到既时尚又性价比超高的优质产品。”

百特威（泰国）有限公司董事长达奈先生

    那么，为何会在30周年之际选择在上海开呢？

    1. 上海是中国的时尚之都，代表着国内的潮流趋势，在消费者需求日益多元化和传统零售行业加速转型的当下，Mistine会及时拥抱变化；

    2. 通过品牌形象店，提升消费者对品牌文化的认知和了解；

    3. 通过实体店的体验，增强互动，获得话题热度，吸引更多的消费者。

    达奈先生表示，选择在30周年这个节点开业，是因为Mistine在此后的布局将会是多元化业态。

    Mike担任一日店长，这家店有何不一样？

    值得一提的是，在本次活动现场，Mistine中国区品牌代言人Mike不仅出席亮相开业典礼和剪彩仪式，还于形象店内担任了一日店长，与粉丝消费者进行了亲密的互动。

   实际上，早在活动还未正式开始前，记者就先去Mistine的形象店“一睹为快”了。 

    记者发现，该形象店采用的是拱形的店头设计，正门处，一眼入目的“景”是带有“SHANGHAI”文字标记的红色雕像。其店面设计则采用白色、金色为主色调，配以Mistine LOGO中的“S”的正红色衬托，加之简约的线条设计所“呈现”的空间氛围，使得Mistine品牌形象店在展现品牌、产品的特色和调性的同时，可以用简单且时尚的设计吸引消费者的关注。 

    据店员介绍，该店的设计理念是秘密花园，店内中间的口红陈列，是采用水波纹设计，就像植物园的喷泉一样，充满生命力。如此设计的目的旨在为消费者提供一个新颖、时尚，并以体验为主导的美妆地带。

    达奈先生向记者透露，为给广大爱美消费者带来更贴近潮流、更专业的美妆产品和优质服务。“Mistine品牌形象店特意引进AR试妆镜实现数字化的购物体验，包括虚拟及实际试用并存的体验。” 

    他还强调，AR试妆镜目前只在中国首家形象店有，是专门针对中国市场引入的。

     除此之外，他还透露，未来会在中国很多城市开设品牌形象店，比如广州，而且，今后Mistine在不同地方开设的每一家形象店，都会在入口处雕像上，用文字来标记不同的地域，象征着品牌新的开始和起点。

    线上线下齐发力，Mistine有自己的一套模式

    当记者问及Mistine对中国美妆市场未来有何预期时，达奈先生表示，“拥抱新零售深耕中国市场，推动品牌精准化运营、线上线下体系打通、开创出全球化新零售合作新范本。”

    “那么，如何打通线上线下，实现二者的紧密联动呢？”记者继续问道。

    1. 在线上线下融合的渠道创新上，Mistine已经开展了多次实践，今年线下快闪店就推出了AR试妆镜和自动贩卖机，方便消费者在线下体验。

    2. 未来线上线下会实现更加紧密的联动，如在线上预定彩妆服务，到实体店即可体验，借助新零售和新技术，为消费者带来更好的体验。

    3. 布局多元化业态，重视线下渠道的开发和建设。在未来会进行数据化管理采购、供应链升级、大数据营销驱动等等，实现全平台、全品牌的数字化运营。

    4. 在消费升级、消费者需求个性化和高档化的当下，Mistine会推出专门针对中国市场、中国消费者，量身打造出的更多更具创新的产品，并且在线上和线下用有更有趣好玩的营销方式，与中国消费者进行深度互动。

    从其回答中，我们不难发现，Mistine的线上线下布局除了通过平台、营销方式打通之外，最为主要的是其始终以消费者为中心，并围绕其进行线上线下的布局，可以说这是其品牌的特有模式。我想这模式亦是Mistine在市场上备受青睐的原因之一。

    记者手记：2018年的Mistine在中国市场上的大动作可谓不断，如6月，Mistine签下了人气歌手、演员Mike为中国区代言人；7月签约戚薇，和天猫欢聚日联合，打造杭城首个妆容能量站快闪；9月泰国30周年答谢晚宴暨新品发布会，带领中国消费者进行品牌溯源；双十一又签约尤长靖作为品牌大使，打造品牌和粉丝的线上狂欢......通过明星、品牌故事与消费者深度互动的它，使得它在中国消费者心中除了“防水防汗持久不脱妆、不晕染的天然DNA以及高性价比”等标签之外，又多了“会玩 、有趣”等的标签。

    而今，Mistine中国首家品牌形象店的推出，又会给品牌增加什么不一样的标签呢？它在中国市场上又会有何新“突破”？问题的答案我们不妨交由今后的市场和消费者来回答，先期待一下。